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Le 05 Septembre 2016Info

Qu'est ce que le neuromarketing ?

Le neuromarketing apparait au début du XXIe siècle. Cette discipline consiste à analyser et comprendre le comportement du cerveau humain lorsqu’il est soumis à des stimulis. Ce sont des marques, des produits et des publicités qui l’utilisent.

Comment le neuromarketing sonde votre cerveau ?

Qu'est ce qui motive notre envie d’acheter ?
Qu'est ce qui nous pousse à acheter toujours plus ?
Pourquoi achète t-on ce produit plutôt qu’un autre ?
Comment une publicité peut-elle nous donner envie d’acheter ?

Il reste encore dans notre façon de consommer une part de mystère que les marques cherchent depuis toujours à comprendre. Pour mettre à jour ce phénomène certain n’hésitent pas à se servir des avancées de la science (le neuromarketing).
Des agences de marketing se servent de lunettes «iteck», les mouvements des yeux du consommateur sont analysés, matérialisés par des points rouges. Les marques étudiées sauront exactement ce qui attire le consommateur dans leur packaging, que se soit la couleur de celui-ci, son logo, ou alors son titre accrocheur ...
Les lunettes retranscrivent tout ce qui va permettre aux marques de comprendre ce qui rend leur packaging plus vendeur qu'un autre.

Les outils les plus utilisés en matière de neuromarketing sont l’étude de la respiration, la transpiration, le rythme cardiaque, les contractions des muscles du visage et certains vont même jusqu’à l’IRM de notre cerveau. Un consommateur bénévole regarde une publicité, pendant ce temps l’IRM va photographier les réactions de son cerveau qui seront ensuite décryptées par des spécialistes de la pub et du marketing.

Notre cerveau se fait-il manipuler par le neuromarketing ?

Le neuromarketing n’est pas une science exacte et ne possède pas les clefs de notre inconscient, il reste aujourd’hui un outil de recherche et d’étude pour les marques. Toutefois, pour éviter les excès la France a voulu restreindre les possibilités du neuromarketing, les IRMS et autres imageries du cerveau ne peuvent désormais être utilisées que dans le cadre de soins et de la recherche médicale.

L’importance du brief créatif !

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Le pack jeune entreprise

Cassiopée donne un coup de pouce aux jeunes entrepreneurs ! Parce que la qualité doit s’adresser à tous nous avons eu envie de créer un pack remisé dédié aux jeunes entreprises ...

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